Relaunch und Umzug

Website-Relaunch und Umzug, ohne dass bisherige Adressen ins Leere führen.

Hinter einem Website-Relaunch oder Umzug steckt meist einer von drei Fällen: eine neue Website unter der bestehenden Adresse, der Wechsel auf eine neue Domain oder der Wechsel des Hostings, also des Serverplatzes Ihrer Website. Ändern sich dabei Adressen, führt jede bisherige Adresse per Weiterleitung zu ihrer Nachfolgerin. So führen Einträge in Suchmaschinen, Verlinkungen anderer Websites und gespeicherte Lesezeichen weiter zum Ziel. Wir arbeiten mit WordPress, und Sie sprechen mit der Person, die die Website umsetzt. Für den Neubau selbst gibt es die Seite Websites und Onlineshops.

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Typische Ausgangslagen

Die Website wirkt veraltet, lädt langsam oder lässt sich auf dem Mobiltelefon kaum bedienen. Trotzdem wird sie über Suchmaschinen gefunden, und der Neubau soll das nicht kosten.
Der Betrieb hat einen neuen Namen oder eine neue Marke und braucht dafür eine neue Domain. Die bisherige Adresse steht auf Visitenkarten, in Verzeichnissen und auf anderen Websites.
Das Hosting soll zu einem anderen Anbieter wechseln, die Domain bleibt dieselbe. Welche Dienste dort außer der Website noch laufen, etwa die E-Mail-Postfächer, ist nicht ganz klar.
Das Baukastensystem reicht nicht mehr aus, und die Website soll auf WordPress umziehen, ohne dass die bisherigen Unterseiten aus den Suchergebnissen verschwinden.
Die Seitenstruktur ändert sich, oder es kommen Sprachfassungen mit eigenen Adressen hinzu, wie bei einer mehrsprachigen Website. Viele bestehende Adressen erhalten dadurch eine neue Form.

Für wen

Für Betriebe, deren Website bereits Anfragen bringt oder in Suchmaschinen gefunden wird und die das bei einem Neubau, einem neuen Namen oder einem Wechsel des Anbieters nicht gefährden wollen. Je länger eine Website besteht, desto mehr Verweise zeigen in der Regel auf ihre Unterseiten. Verweise auf fremden Websites lassen sich meist nicht ändern, die Adressen dahinter aber weiterleiten.

Betriebe in Wien und Umgebung können das erste Gespräch auf Wunsch in den eigenen Räumen führen, Betriebe im übrigen Österreich per Bildschirmfreigabe und E-Mail.

Was bei einem Relaunch verloren gehen kann

Bei einem Relaunch ändern sich oft die Adressen der Unterseiten, etwa weil das neue System sie anders bildet oder die Struktur neu geordnet wird. Wird eine alte Adresse nicht weitergeleitet, zeigt sie danach in der Regel die Fehlerseite 404, also „Seite nicht gefunden“. Betroffen sind alle Wege, die bisher auf diese Adresse geführt haben:

Treffer in Suchmaschinen, die noch auf die alte Adresse verweisen
Verlinkungen anderer Websites, etwa von Partnern, Lieferanten oder Medien
Einträge in Branchen- und Firmenverzeichnissen
Lesezeichen und gespeicherte Adressen Ihrer Kunden sowie Verweise in älteren E-Mails

Eine Weiterleitung schickt Besucher und Suchmaschinen selbsttätig von der alten zur neuen Adresse. Eine dauerhafte Weiterleitung mit dem Statuscode 301 oder 308 wertet Google als starkes Signal, künftig die neue Adresse in den Treffern zu zeigen. Eine vorübergehende mit 302 oder 307 ist für einen befristeten Zustand gedacht; die alte Adresse kann dann in den Treffern bleiben. Für einen Relaunch eignet sich deshalb die dauerhafte Weiterleitung.

Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug mindestens ein Jahr bestehen zu lassen, damit die Signale der alten Adressen übergehen, besser länger, und Ketten über mehrere Weiterleitungen zu vermeiden. Die Indexierung, also die Aufnahme der Seiten in den Suchindex, und die Weiterleitungen gehören zur technischen Seite der Suchmaschinenoptimierung.

Leistungsumfang

Die Arbeitsschritte, die einen Relaunch von einer Website ohne Vorgeschichte unterscheiden – von der Bestandsaufnahme bis zur Anmeldung bei den Suchmaschinen.

Bestandsaufnahme der bisherigen Website

Wir erfassen die bestehenden Unterseiten mit ihren Adressen, Inhalten und Bildern. Auf dieser Grundlage sagen wir vor dem Angebot, ob sich der Bestand überarbeiten lässt oder neu gebaut werden sollte.

Zuordnung der Adressen

Jede alte Adresse erhält ihre neue Entsprechung, also die Unterseite, die denselben Inhalt weiterführt. Eine solche Zuordnung empfiehlt auch Google als Grundlage für die Weiterleitungen.

Dauerhafte Weiterleitungen

Die Weiterleitungen werden dauerhaft auf dem Server hinterlegt und führen jede alte Adresse auf ihre neue Entsprechung, nicht pauschal auf die Startseite.

Übernahme aus dem alten System

Texte, Bilder und die Webadresse ziehen aus dem bisherigen System in die neue Website um, auch aus einem Baukastensystem. Sollen Texte neu entstehen, steht das im Angebot als eigene Position.

Domain und Hosting auf Ihren Namen

Domain und Serverplatz laufen auf Ihren Namen, und Sie erhalten alle Zugänge. Auf Wunsch richten wir beides ein und betreuen es; Eigentümer werden wir dabei nicht.

Anmeldung bei den Suchmaschinen

Nach der Umstellung übernehmen wir die Anmeldung in der Google Search Console, dem Auswertungswerkzeug von Google für Suchanfragen. Ihnen gehört das Konto, und dort ist zu sehen, wie die neuen Adressen aufgenommen werden.

Neue Domain oder neues Hosting

Ein Wechsel der Domain und ein Wechsel des Hostings betreffen verschiedene Teile der Website und verlangen andere Vorbereitungen.

Wechsel auf eine neue Domain

Mit einer neuen Domain ändert sich jede Adresse der Website, auch wenn die Unterseiten gleich bleiben. Jede braucht deshalb ihre Weiterleitung von der alten auf die neue Domain. Für diesen Fall bietet Google in der Search Console ein eigenes Werkzeug zur Adressänderung an. Die alte Domain bleibt in Ihrem Besitz und sollte nicht auslaufen, solange Weiterleitungen über sie laufen. Bis Suchmaschinen die neuen Adressen vollständig aufgenommen haben, vergeht einige Zeit, und vorübergehende Schwankungen in den Treffern sind üblich.

Neue Website unter derselben Domain

Bleibt die Domain, ändern sich meist nur die Adressen der Unterseiten. Weitergeleitet werden genau diese Unterseiten, die Startseite bleibt unter der gewohnten Adresse.

Wechsel des Hostings

Beim Wechsel des Hostinganbieters bleiben alle Adressen gleich. Dateien und Datenbank der Website ziehen auf den neuen Serverplatz um, danach wird die Domain dorthin umgestellt. Weiterleitungen sind dafür nicht nötig. Vor dem Umzug ist eine vollständige Datensicherung der bisherigen Website sinnvoll.

Mit der Domain sind in der Regel auch die E-Mail-Adressen verbunden. Liegen die Postfächer beim bisherigen Anbieter, gehören sie in die Planung des Umzugs; Postfächer betreuen wir im Rahmen der IT-Betreuung. Bei welchem Anbieter Ihr Hosting künftig liegt, entscheiden Sie; wir benötigen lediglich Zugang dazu.

Referenz

Ein Domainumzug aus unserer Arbeit, öffentlich erreichbar unter der neuen Adresse.

Startseite von globalane.at am Desktop: Kopfzeile, Bühne mit dem Chauffeur-Angebot und der Fixpreisrechner „Wohin möchten Sie fahren?“

Chauffeurservice, Wien

GLOBALANE

Website in mehreren Sprachen mit Domainumzug

GLOBALANE hatte früher eine andere Webadresse. Für den Chauffeurservice haben wir die Website mit WordPress umgesetzt, in mehreren Sprachen, darunter Deutsch und Englisch; die Sprachfassungen sind über hreflang-Angaben miteinander verbunden. Der Wechsel auf globalane.at durfte die bestehenden Einträge in Suchmaschinen nicht kosten.

Deshalb führt jede alte Adresse über eine hinterlegte Weiterleitung auf ihre neue Entsprechung. Treffer in Suchmaschinen und Verlinkungen anderer Websites, die noch die frühere Adresse nennen, führen so weiter ans Ziel.

WordPress
Mehrere Sprachen
Domainumzug
Suchmaschinenoptimierung

Zur Referenz GLOBALANE

Ablauf der Zusammenarbeit

Von der bestehenden Website zur neuen, mit der Zuordnung der Adressen als eigenem Schritt.

Gespräch und BestandsaufnahmeDie Adresse der bestehenden Website reicht für eine erste Einschätzung. Wir sehen uns den Bestand an und sagen Ihnen, ob Überarbeitung oder Neubau der sinnvollere Weg ist.
Angebot mit festgelegtem UmfangDas Angebot benennt Umfang und Abgrenzung, dazu Ihre Beistellungen: Texte, Bilder und die Zugänge zu Domain, Hosting und bisherigem System.
Struktur, Zuordnung, UmsetzungZuerst stehen die neue Seitenstruktur und die Zuordnung der alten Adressen fest, danach folgen Inhalte und Umsetzung. Die neue Website entsteht auf einer Testadresse, auf der Sie Zwischenstände sehen und Änderungen anmelden.
UmstellungDie neue Website geht unter der bisherigen oder der neuen Domain online, auf Wunsch bei einem neuen Hostinganbieter. Dazu kommen die Weiterleitungen und die Anmeldung bei den Suchmaschinen.
ÜbergabeWir zeigen Ihnen, wie Sie Inhalte selbst ändern. Alternativ übertragen Sie uns die laufende Pflege mit Aktualisierungen und Datensicherungen.

Kosten und Dauer

Einen Betrag für einen Website-Relaunch nennen wir nach dem Gespräch, abgestimmt auf den besprochenen Umfang. Der Aufwand hängt vor allem von diesen Faktoren ab:

Zahl der Unterseiten, bisher und künftig: Jede alte Adresse braucht ihre Zuordnung und ihre Weiterleitung, jede neue Unterseite ihren Text.
Wechsel des Systems: Der Umzug von einem Baukastensystem auf WordPress umfasst mehr Arbeitsschritte als eine Überarbeitung innerhalb von WordPress.
Sprachen: Jede Sprachfassung hat eigene Adressen, die zugeordnet, weitergeleitet und mit den anderen Fassungen verknüpft werden.
Anbindungen: Formulare, Preisrechner oder Buchungen, die weiterlaufen sollen, werden im neuen System angebunden und geprüft.
Beistellung: Liegen Texte und Bilder vor oder lassen sie sich übernehmen, entfällt ein großer Teil der Arbeit.

Laufende Kosten entstehen für Hosting, Domain und Pflege. Hosting und Domain rechnet der jeweilige Anbieter direkt mit Ihnen ab. Die Pflege erledigen Sie selbst, oder Sie übertragen sie uns.

Die Dauer richtet sich in erster Linie danach, wann Inhalte und Zugänge vorliegen. Zeitraum und Termine für die Beistellungen stehen im Angebot.

Häufige Fragen

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist die Neuauflage einer bestehenden Website: neue Gestaltung, neue Technik, neue Struktur oder alles zusammen. Anders als bei einer Website ohne Vorgeschichte gibt es bereits Adressen, die in Suchmaschinen, Verzeichnissen und auf anderen Websites stehen. Ob dafür eine Überarbeitung des Bestands genügt oder ein Neubau sinnvoll ist, klären wir in der Bestandsaufnahme.

Verliert meine Website bei einem Relaunch ihre Platzierungen?

Eine Zusage dazu gibt es nicht, denn die Platzierung legt die Suchmaschine fest, nicht der Dienstleister. Beeinflussen lassen sich die Voraussetzungen. Bei dauerhaften Weiterleitungen überträgt Google nach eigener Dokumentation die Signale der alten Adressen auf die neuen. Vorübergehende Schwankungen während der Umstellung sind dabei zu erwarten, und alte Adressen können eine Zeit lang noch in den Treffern erscheinen. Ohne Weiterleitungen führen dieselben Treffer auf die Fehlerseite 404.

Wie wird eine 301-Weiterleitung in WordPress eingerichtet?

Auf zwei Wegen: als Regel in der Datei .htaccess auf dem Server, sofern der Server diese Datei auswertet, oder über eine Erweiterung (Plugin), die Weiterleitungen in der Bearbeitungsoberfläche von WordPress verwaltet. In beiden Fällen kommt es auf drei Punkte an: den Statuscode 301 oder 308 statt 302, eine Weiterleitung je alter Adresse auf ihre genaue Entsprechung statt pauschal auf die Startseite und keine Ketten über mehrere Stationen.

Kann ich von Wix oder Jimdo auf WordPress umziehen?

Ja. Die Inhalte samt Bildern und die Webadresse wandern aus dem Baukastensystem in eine neue WordPress-Installation, und die bisherigen Unterseiten leiten auf ihre Nachfolgerinnen weiter. Die Installation gehört danach Ihnen, sodass ein späterer Wechsel von Hosting oder Betreuung keinen Neubau erfordert.

Was passiert mit den E-Mail-Postfächern, wenn Domain oder Hosting wechseln?

E-Mail-Adressen hängen an der Domain: In ihren Einstellungen, den DNS-Einträgen, ist festgelegt, welcher Server die E-Mails annimmt. Liegen Postfächer und Domain beim bisherigen Hostinganbieter, betrifft ein Wechsel deshalb auch die E-Mail, und Postfächer wie Einträge gehören in die Planung. Bei einer neuen Domain kommen neue Adressen hinzu, während die alten weiter E-Mails empfangen sollten. Postfächer betreuen wir im Rahmen der IT-Betreuung.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Ein Betrag folgt nach dem Gespräch, weil sich Relaunches im Aufwand deutlich unterscheiden. Eine Website mit wenigen Unterseiten unter derselben Domain ist ein anderes Vorhaben als der Umzug von einem Baukastensystem auf eine neue Domain mit mehreren Sprachen. Sie erhalten ein Angebot mit festgelegtem Umfang und Abgrenzung; die Weiterleitungen der alten Adressen gehören zum Umzug dazu.

Weiterführende Leistungen

Den Neubau oder die Überarbeitung der Website selbst beschreibt die Seite Websites und Onlineshops, die Auffindbarkeit nach dem Relaunch die Suchmaschinenoptimierung. Ist eine lange Ladezeit der Anlass, gibt es dazu die Seite Website schneller machen. Nach der Umstellung übernehmen wir auf Wunsch die WordPress-Wartung mit Aktualisierungen und Datensicherungen. Für ein erstes Gespräch vor Ort gibt es die Seite Webdesign in Wien und Umgebung.

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Nennen Sie uns die Adresse Ihrer bestehenden Website und, falls sie feststeht, die neue Domain oder den neuen Anbieter. Für eine erste Einschätzung genügen diese Angaben.