Bestandsaufnahme
Wir prüfen, für welche Begriffe Ihre Website gefunden wird, für welche nicht, und welche Ursachen das hat. Das Ergebnis erhalten Sie als lesbare Liste, nicht als Rohdaten aus einem Analysewerkzeug.
Suchmaschinenoptimierung in Wien
Auffindbarkeit für Suchbegriffe, die Aufträge bringen.
Wir richten Technik, Struktur und Inhalt Ihrer Website auf die Begriffe aus, mit denen Ihre Kunden suchen. Das Angebot gilt Betrieben, die Anfragen über die eigene Website erhalten wollen. Wir arbeiten ohne gekaufte Verlinkungen von anderen Websites, ohne Texte, die nur für die Suchmaschine geschrieben sind, und ohne Zusagen zu einer bestimmten Platzierung. Unser Standort ist Wien; wir arbeiten für Betriebe in Wien und Umgebung ebenso wie für Betriebe in ganz Österreich.
Typische Ausgangslagen
- Die Website ist fertig, Anfragen kommen aber weiterhin nur über Empfehlungen und nicht über die Suche.
- Ihr Betrieb wird unter dem Firmennamen gefunden, nicht unter den Leistungen, die Sie anbieten.
- Bei Suchen mit dem Zusatz „Wien“ erscheinen Mitbewerber aus der Umgebung, Ihr Betrieb nicht – obwohl er dieselbe Leistung anbietet.
- Ihre Website liegt in mehreren Sprachen vor, gefunden wird nur eine Sprachfassung.
- Sie haben bereits für Suchmaschinenoptimierung bezahlt und wissen nicht, welche Arbeiten dafür ausgeführt wurden.
Leistungsumfang
Der Umfang richtet sich nach dem Zustand Ihrer Website, nicht nach einem festen Paket. Ausgeführt werden die Arbeiten, die dort anstehen – keine weiteren.
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Technik
Ladezeit, Darstellung auf Mobilgeräten, Weiterleitungen und Indexierung, also die Aufnahme der Seiten in den Suchindex. Dazu strukturierte Daten, also maschinenlesbare Angaben zu Ihrem Betrieb und Angebot. Was die Suchmaschine am Lesen der Website hindert, beheben wir zuerst.
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Struktur und Suchbegriffe
Jede Leistung erhält eine eigene Seite mit eigenem Titel. Die Seiten sind auf Begriffe ausgerichtet, mit denen Kunden suchen, nicht auf Bezeichnungen, die nur intern gebräuchlich sind.
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Inhalt
Wir verfassen Texte, die eine konkrete Frage beantworten und gut lesbar sind. Die Texte richten sich an Leser, die eine Leistung beauftragen wollen; die Suchmaschine wertet dieselben Texte aus.
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Mehrsprachigkeit
Jede Sprachfassung erhält eigene Adressen, eigene Titel und die Verweise zwischen den Sprachfassungen, die Suchmaschinen erwarten (hreflang-Angaben). Sprachen mit Schreibrichtung von rechts nach links werden ebenso berücksichtigt.
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Messung
Wir richten die Google Search Console ein, das Auswertungswerkzeug von Google für Suchanfragen. Sie sehen dort, für welche Begriffe die Website erscheint und welche Einträge angeklickt werden. Die Zahlen erläutern wir Ihnen im Gespräch.
Lokale Auffindbarkeit in Wien
Wer einen Installateur, eine Physiotherapie oder eine Steuerberatung sucht, ergänzt den Suchbegriff oft um den Ort. Für solche Suchen zeigt Google Seiten, auf denen der Ort in Titel, Überschrift und Text vorkommt, und bei vielen dieser Suchen darüber den Kartenkasten mit Betrieben aus der Umgebung. Eine Website, die ihren Standort nirgends nennt, erscheint bei diesen Suchen nicht – auch dann nicht, wenn sie die Leistung ausführlich beschreibt.
Was auf der Website stehen muss
- Ortsbezug im Text: „Wien“ und das Einzugsgebiet stehen im Seitentitel, in einer Überschrift und im ersten Absatz – dort, wo die Suchmaschine sie erwartet, nicht in jedem Satz.
- Strukturierte Daten mit Ort: Die maschinenlesbaren Angaben zu Ihrem Betrieb enthalten das Einzugsgebiet, damit die Suchmaschine den Betrieb einem Ort zuordnen kann.
- Eigene Seiten für Leistungen mit lokaler Nachfrage: Wird eine Leistung häufig mit dem Zusatz „Wien“ gesucht, erhält sie eine eigene Seite mit Ortsbezug; die allgemeine Leistungsseite trägt den Begriff ohne Ort. So gehen wir auch auf unserer eigenen Website vor, etwa mit der Seite IT-Betreuung in Wien neben der allgemeinen Seite zur IT-Betreuung.
Google-Unternehmensprofil
Der Kartenkasten über den Treffern speist sich aus den Unternehmensprofilen bei Google. Das Profil legen Sie in Ihrem eigenen Google-Konto an; wir empfehlen es jedem Betrieb mit Kunden aus der Umgebung. Name, Anschrift und Leistungen im Profil müssen mit den Angaben auf der Website übereinstimmen.
Vor Ort und aus der Ferne
Suchmaschinenoptimierung findet an der Website statt, nicht in Ihren Räumen. Das Gespräch zu Beginn und die Auswertung der Zahlen führen wir mit Betrieben in Wien und Umgebung auf Wunsch vor Ort, sonst per Bildschirmfreigabe. Die Umsetzung erfolgt aus der Ferne – für Betriebe in ganz Österreich in gleicher Weise.
Für wen
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Betriebe gedacht, die unter ihrer Leistung gefunden werden wollen und nicht nur unter ihrem Namen. Wer Sie bereits kennt, findet Sie ohnehin. Die Arbeit gilt den Kunden, die eine Leistung suchen und noch keinen Anbieter haben.
- Handwerks- und Gewerbebetriebe, deren Kunden nach Leistung und Ort suchen, etwa nach „Installateur Wien“.
- Praxen und Kanzleien, die unter dem Fachgebiet gefunden werden wollen und nicht nur unter dem Namen der Inhaberin oder des Inhabers.
- Dienstleister, deren Angebot erklärungsbedürftig ist und auf der Website bisher in einem Absatz zusammengefasst wird.
- Onlineshops, deren Kategorie- und Produktseiten eigene Titel und Beschreibungen benötigen, damit sie einzeln gefunden werden.
- Mehrsprachige Betriebe, deren zweite Sprachfassung in der Suche nicht erscheint, weil ihr eigene Adressen und Verweise fehlen.
Nicht geeignet ist das Angebot für Websites, die keine Anfragen erzeugen sollen, etwa eine reine Visitenkarte im Netz, und für Betriebe, die innerhalb weniger Wochen Ergebnisse benötigen – dafür sind Anzeigen der passende Weg.
Was wir nicht tun
Vier Arbeiten gehören nicht zu unserem Leistungsumfang. Wir nennen sie, damit Sie unser Angebot mit anderen vergleichen können.
Keine gekauften Verlinkungen
Verlinkungen von anderen Websites entstehen, wenn dort jemand auf Ihre Inhalte verweist. Gekaufte Verlinkungen verstoßen gegen die Richtlinien von Google und können zu einer Abstufung der gesamten Website führen. Wir kaufen keine Verlinkungen und vermitteln keine. Wo sich eine Verlinkung anbietet, etwa von einem Kunden, für den Sie gearbeitet haben, oder aus einem Branchenverzeichnis, benennen wir Ihnen die Stelle; die Anfrage dort stellen Sie selbst.
Keine Texte nur für die Suchmaschine
Texte, die Suchbegriffe aneinanderreihen, liest niemand zu Ende, und die Suchmaschine bewertet sie entsprechend. Jeder Text auf Ihrer Website beantwortet eine Frage, die ein Kunde tatsächlich stellt. Gibt es zu einer Leistung nichts zu sagen, schreiben wir keine Seite dazu.
Keine Zusage zu einer Platzierung
Welche Seite auf welchem Platz erscheint, entscheidet die Suchmaschine. Wir nennen Ihnen vorab, welche Begriffe nach unserer Einschätzung erreichbar sind und welche nicht, und messen nach der Umsetzung, ob die Einschätzung zutrifft.
Keine Anzeigen
Anzeigen bei Google oder in sozialen Netzwerken schalten und verwalten wir nicht. Sind Anzeigen für Ihr Ziel der schnellere Weg, teilen wir Ihnen das mit; die Umsetzung übernimmt dann ein Anbieter Ihrer Wahl.
Ablauf der Zusammenarbeit
Die Arbeit läuft in vier Schritten ab, in fester Reihenfolge.
- GesprächSie legen fest, welche Aufträge Sie über die Website gewinnen wollen und welche nicht. Diese Vorgabe bestimmt, worauf wir die Website ausrichten – sie kommt von Ihnen, nicht aus einem Analysewerkzeug.
- BestandsaufnahmeWir prüfen Technik, Struktur und Inhalt und halten fest, was fehlt und was die Auffindbarkeit behindert. Sie erhalten eine verständliche Liste mit einer Einschätzung, welche Maßnahmen sich lohnen.
- UmsetzungWir setzen die vereinbarten Maßnahmen um: Technik, Seiten, Texte, Sprachfassungen. Wenn Sie Texte selbst verfassen, erhalten Sie von uns Vorgaben zu Aufbau und Begriffen.
- Messung und NachbesserungNach der Umsetzung werten wir die Zahlen gemeinsam aus: für welche Begriffe die Website jetzt erscheint und wo noch Lücken sind. Weitere Schritte vereinbaren wir auf dieser Grundlage.
Kosten und Dauer
Einen Betrag nennen wir erst nach der Bestandsaufnahme, weil der Umfang der Arbeiten von der Website abhängt und nicht von einem Paket. Fünf Faktoren bestimmen den Aufwand:
- Technischer Zustand: Eine Website mit kurzer Ladezeit, sauberer Indexierung und abrufbarer Sitemap benötigt wenige technische Arbeiten. Fehlerhafte Weiterleitungen, doppelte Adressen oder eine langsame Darstellung auf Mobilgeräten müssen zuerst behoben werden. Bei WordPress-Websites prüfen wir zusätzlich Erweiterungen und Theme, also die Gestaltungsvorlage, weil beide die Ladezeit bestimmen.
- Leistungen ohne eigene Seite: Jede Leistung, die bisher nur in einem Absatz erwähnt wird, benötigt eine eigene Seite mit Titel, Text und Verweisen. Die Zahl dieser Seiten ist ein wesentlicher Kostenfaktor.
- Sprachen: Jede weitere Sprachfassung bringt denselben Umfang an Seiten noch einmal mit sich, jeweils mit eigenen Adressen, Titeln und Texten.
- Wettbewerb um den Begriff: Für Begriffe, um die viele Anbieter konkurrieren, genügt eine einzelne gut gebaute Seite selten. Dort entscheiden Tiefe und Aktualität der Inhalte, und das erfordert mehr Text und mehr Zeit.
- Alter der Website: Eine neue Domain wird von Suchmaschinen langsamer aufgenommen als eine, die seit Jahren besteht. Am Aufwand ändert das nichts, an der Dauer bis zur Wirkung schon.
Zur Dauer: Technische Korrekturen wirken, sobald die Suchmaschine die Website erneut gelesen hat; neue Seiten für umkämpfte Begriffe benötigen deutlich länger. Wir nennen Ihnen vorab, welche Maßnahmen zuerst wirken, und beginnen mit diesen. Nach der Bestandsaufnahme erhalten Sie eine Aufstellung der sinnvollen Arbeiten mit den Kosten je Position, getrennt nach dem, was sofort ansteht, und dem, was warten kann.
Referenz
GLOBALANE, ein Chauffeurservice in Wien, ist mit einer Website in mehreren Sprachen online, darunter Deutsch und Englisch. Jede Sprachfassung hat eigene Adressen und eigene Titel und ist über hreflang-Angaben mit den anderen verbunden; jede Fassung ist eigenständig auffindbar. Den Wechsel von der früheren Webadresse haben wir mit Weiterleitungen begleitet, sodass bestehende Verlinkungen und gespeicherte Adressen weiterhin auf die richtigen Seiten führen. Die Website läuft mit WordPress und ist öffentlich erreichbar: globalane.at. Wie Website, Fixpreisrechner und Buchungsstrecke zusammenspielen, beschreibt die Referenz GLOBALANE.
Häufige Fragen
Was kostet Suchmaschinenoptimierung?
Die Kosten hängen vom Zustand Ihrer Website und vom Ziel ab. Eine technisch einwandfreie Website mit klarer Struktur benötigt wenige Arbeiten. Eine Website, auf der alle Leistungen in einem Absatz zusammengefasst sind, benötigt neue Seiten und neue Texte. Wir prüfen die Website und nennen Ihnen vorab die sinnvollen Arbeiten und deren Kosten. Arbeiten ohne erkennbaren Nutzen nehmen wir nicht in das Angebot auf – das teilen wir Ihnen ebenfalls mit.
Wie lange dauert es, bis Suchmaschinenoptimierung wirkt?
Technische Änderungen wirken, sobald die Suchmaschine die Website erneut gelesen hat. Platzierungen für stark umkämpfte Begriffe verändern sich langsamer – die Dauer hängt vom Wettbewerb und vom Alter Ihrer Website ab. Ein verbindlicher Zeitpunkt lässt sich nicht nennen. Wir erläutern Ihnen, welche Maßnahmen kurzfristig wirken und welche Zeit benötigen.
Suchmaschinenoptimierung oder Anzeigen?
Anzeigen bringen Besucher, solange das Budget läuft. Eine gut aufgebaute Website bleibt auffindbar. Beides lässt sich verbinden; eine Website, die die eigene Leistung nicht erklärt, mindert jedoch auch den Nutzen von Anzeigen. Anzeigen schalten wir nicht. Wenn Anzeigen in Ihrem Fall der schnellere Weg sind, teilen wir Ihnen das mit.
Kann ich die Optimierung selbst übernehmen, oder reicht eine Erweiterung (Plugin)?
Eine Erweiterung setzt Seitentitel, Beschreibungen und eine Sitemap, also das Verzeichnis aller Seiten für die Suchmaschine. Diese Grundlage ist nötig, ersetzt aber nicht die eigentliche Arbeit. Ob die Website auf die richtigen Begriffe ausgerichtet ist, jede Leistung eine eigene Seite hat und die Technik einwandfrei ist, prüft keine Erweiterung. Vieles davon können Sie selbst erledigen, vor allem die Texte über Ihren Betrieb. Was Sie besser abgeben, benennen wir Ihnen.
Können Sie Platz eins bei Google garantieren?
Nein. Die Platzierung legt die Suchmaschine fest, nicht der Dienstleister. Garantierte Platzierungen beruhen in der Regel auf Methoden, die der Website später schaden, oder auf Begriffen, nach denen kaum jemand sucht. Wir nennen Ihnen vorab eine realistische Einschätzung und erläutern im Nachhinein die Ursachen, wenn ein Ziel nicht erreicht wird.
Wie wird mein Betrieb bei Suchen mit „Wien“ gefunden?
Der Ort muss auf der Website stehen: im Seitentitel, in einer Überschrift und im Text der Seite, die die gesuchte Leistung beschreibt, sowie in den strukturierten Daten. Für Leistungen, die häufig mit dem Zusatz „Wien“ gesucht werden, lohnt sich eine eigene Seite mit Ortsbezug. Für den Kartenkasten über den Treffern ist zusätzlich ein Google-Unternehmensprofil nötig, das Sie in Ihrem eigenen Google-Konto anlegen. Die Angaben dort und auf der Website müssen übereinstimmen.
Brauche ich einen Blog?
Zuerst nicht. Vor jedem Ratgeber steht die Frage, ob jede Ihrer Leistungen eine eigene Seite hat, die den Suchbegriff trägt und die Leistung erklärt. Diese Seiten bringen Anfragen; ein Blog bringt Leser. Ein Ratgeberartikel lohnt sich, wenn Kunden Ihnen dieselbe Frage regelmäßig stellen und die Antwort auf keiner Leistungsseite Platz hat. Dann schreiben wir den Artikel gemeinsam mit Ihnen, weil das Fachwissen bei Ihnen liegt, oder Sie schreiben ihn nach unseren Vorgaben.
Funktioniert Suchmaschinenoptimierung für eine mehrsprachige Website?
Ja, wenn jede Sprachfassung wie eine eigene Website behandelt wird: eigene Adressen für jede Seite, eigene Titel und Beschreibungen, übersetzte statt automatisch erzeugter Texte und die Verweise zwischen den Sprachfassungen, die Suchmaschinen erwarten (hreflang-Angaben). Fehlen diese Verweise, zeigt die Suchmaschine Besuchern die falsche Sprache oder nur eine Sprachfassung. Die Website von GLOBALANE ist so aufgebaut, in mehreren Sprachen, darunter Deutsch und Englisch.
Neubau als Alternative
In manchen Fällen lohnt die Überarbeitung einer älteren Website nicht – dann bauen wir sie neu. Die Auffindbarkeit berücksichtigen wir dabei von Beginn an: Websites und Onlineshops. Sitzt Ihr Betrieb in der Stadt oder im Umland, gilt dafür die Seite Webdesign in Wien. Die laufende Pflege nach dem Neubau, also Aktualisierungen und Datensicherungen, übernehmen wir im Rahmen der IT-Betreuung.
Anfrage stellen
Nennen Sie uns die Adresse Ihrer Website und die Begriffe, für die Sie gefunden werden wollen. Für eine erste Einschätzung genügen diese Angaben.